阴阳师：现象级手游的兴衰之谜与玩家流失原因分析

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现象级手游阴阳师如今为何玩家流失严重

《阴阳师》网易版v1.7.34是一款类型为角色扮演、大小为2018.64MB、评分为8.8分的游戏，平台为网易游戏唯美战斗仙侠。这款游戏曾在去年成为现象级手游，但现如今用户流失严重，活动也无法挽回颓势。

去年现象级手游阴阳师为何现如今表现平平？

去年，以微博为首的社交平台上一夜之间涌现了无数《阴阳师》抽卡截图，一时间“SSR”“欧皇”“非酋”“血统”“玄学”等游戏玩家熟知的词汇也强势进入了大众视野。充满和风的美术设计和星光熠熠的声优阵容迅速吸引了许多泛二次元玩家，而日式特色的抽卡系统则勾起了许多此前从未接触过手游的人的好奇心，安利效果拔群，全民抽卡蔚然成风。

这款网传月流水十亿的现象级手游，为何会沦落到如今畅销榜前列查无此游的地步？

1. 游戏本身的问题

美术视觉效果和安利效果一流，但缺乏后续内容和兴趣支撑。以微博、微信两大社交平台铺天盖地的宣传攻势为契机入坑的边缘群众，这类人群欠缺对游戏的了解，期待度高，容忍度低，一旦审美疲劳来也快弃也快。

社交玩法、工会系统、LBS副本等曾经的宣传利器，在玩家流失后也显示出了双刃剑的另一面。当身边越来越多的小伙伴弃游而去，组队的对象也没了，坚持下去的理由又少了一个。

核心玩法借鉴了《魔灵召唤》这款成功的传统卡牌回合制韩国手游，并加入了符合自身游戏设定和主题的创新与改造，因此整体框架与玩法都相对成熟，完成度高。不过也埋下了最大的隐患之一：肝报废。所谓肝，指的正是玩游戏玩到熬夜伤肝的地步，换言之就是投入精力过大。

2. 运营问题

BUG的锅给背好了！《阴阳师》的研发团队在最开始只有区区九人，尽管后期有所扩大，但仍然不足以处理游戏的突发情况，这一点在处理BUG问题上体现的格外明显。

运营思路的改变却并非一朝一夕。《阴阳师》的研发与运营一直以来饱受诟病，被认为既朝令夕改，又冥顽不化；空有日系抽卡&养成手游皮，却没有每月固定的新活动，没有固定每月出的新卡，没有限定语音，没有保底机制和当期概率UP，对于氪金玩家来说缺乏足够的氪金点；运营既想靠同人这种二次创作来炒热度，又认不清游戏才是本体的事实，颠倒主次常有；线下推广运营如火如荼，线上安静如鸡无事发生。

《阴阳师》作为一款面向“小众”走精品路线的游戏，如今却陡然面向大量用户，是否能够把握住发展的前景呢？大量非目标群体的涌入，他们带着过高的期望值，并不会对产品早期的不完善有过多的容忍度，根据罗杰斯的创新扩散理论，一项创新本身就具有“可试验性”，一旦用户满意度不高，将会放弃采用，并且很难召回。但不得不承认，《阴阳师》带给了我们一种关于中国文化的思考，中国的游戏市场已经证明，中国有能力吸收他国文化，并进行自主研发、创意改造，而且取得的效果显著。